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“以梅為媒” 節慶傳播激活黔陽品牌

  ——2018年洪江市夏季鄉村旅游節輿情報告


  6月15日,2018年洪江市夏季鄉村旅游節暨托口楊梅節在洪江市托口鎮拉開帷幕。此次活動意在“以梅為媒”,以楊梅產業為紐帶,實現“旅游+特色產業”互動發展,發揮具有特色、個性的旅游品牌效應,打造鄉村旅游產業,激活其他相關產業,推動洪江市托口產業經濟發展。與前兩屆活動一樣,這一次的旅游節與楊梅節也得到了各大媒體的關注,甚至在活動舉辦之前就開始了“預熱”。

  根據紅網輿情中心數據,截至6月20日,此次活動各媒體共刊發原創圖文稿件718篇,通過多樣化、多層次、多平臺渠道的多種形式傳播,“托口楊梅節”“特色體驗”“以梅為媒”等成為信息高頻詞,充分展示了洪江市旅游的特色,塑造了托口楊梅的品牌,擴大了影響。


  持續報道提升品牌知名度

早在6月9日,此次活動的線下宣傳活動在長沙市拉開了序幕。紅網運用LED聯播網,戶外大小屏千屏聯動,包括長沙黃興中路、湘江新區、李家塘收費站、雨花區收費站、永安收費站、金洲收費站、學士收費站以及湖南省委、省政府、省旅游局等政府機關與企事業大廳、公共服務場所等,宣傳托口楊梅節。媒體也提前對活動的流程、內容等進行預告性報道。紅網6月7日、12日刊發《懷化托口楊梅節15日啟幕 三款門票帶您玩轉繽紛活動》《托口楊梅亮相長沙 請查收這封初戀味道的邀請函》被北京時間、東方網、天天快報、搜狐網、新浪網等多家網站轉載;時刻新聞12日刊發《四招帶你玩轉魅力洪江 六月勿忘楊梅有約》。除了各媒體之外,洪江市各政府網站也積極提前開始宣傳。湖南三農網、懷化市人民政府網、洪江市政府門戶網站等紛紛刊載文章對活動進行介紹,并向各地游客發出邀請。從活動開始前至活動結束,類似持續宣傳報道,大大提升了人們對“托口楊梅”的印象,加深了其品牌影響力。


“以梅為媒” 節慶傳播激活黔陽品牌



  多形式、多平臺傳播擴大品牌影響力

以紅網為代表的省內外媒體,通過圖文報道、視頻、H5、直播等多種形式對此次洪江市夏季鄉村旅游節暨托口楊梅節進行了全方位、多角度、多平臺的報道傳播。湖南日報發表《洪江市舉辦托口楊梅節 紅梅惹人醉 梅農笑呵呵》,紅網發表圖文報道《品梅解暑 2018洪江市托口楊梅節開幕(圖)》,華聲在線的《近萬游客觀禮,電商現場簽約,托口楊梅節市場熱捧》,大湘網的《2018洪江市夏季鄉村旅游節暨托口楊梅節開幕》等報道充分展現了活動現場的盛況。據紅網輿情中心數據,活動開始之后,各大媒體相繼刊發報道百余篇。特別是紅網、時刻新聞不僅對活動進行了現場直播,而且特別制作了專題《托口楊梅初戀味道》報道本次活動,回顧以往兩屆活動現場情況,橫向縱向兩方面塑造了洪江市特色旅游以及托口楊梅的品牌影響,這些報道的傳播影響著數以千百萬計的大眾,勢必為洪江市及托口楊梅認知度、影響力的擴大有極大的促進作用。


“以梅為媒” 節慶傳播激活黔陽品牌


(紅網時刻新聞專題)


  “旅游+產業”開辟特色鄉村振興之路

  除了對洪江市旅游節與托口楊梅節的活動盛況進行報道之外,多家媒體對楊梅節活動開展對于洪江市和托口鎮的發展進行了評論,先后刊發《“以梅為媒”,打造鄉村振興的新樣本》《電商先行 “順豐”到家 托口楊梅搭上“互聯網+”快車》等,中國網、長城網、東方頭條、東方網、搜狐網、中視網、網易等轉載50余篇次。

  中國新聞網《電商先行 “順豐”到家 托口楊梅搭上“互聯網+”快車》稱,這場農旅結合的“楊梅節”,極大提升了洪江地方品牌、水果品牌知名度,幫助農戶與企業找到了合作商機,架起了產供銷橋梁,真正做到了對接產業扶貧。紅網刊發《“以梅為媒”,打造鄉村振興的新樣本》展示了洪江市通過“旅游+產業”互動,依靠獨特的資源與條件,開辟特色旅游業,推動鄉村產業發展的豐碩成果;紅網時刻發表《清江湖畔楊梅紅——洪江市托口鎮楊梅產業發展紀實》指出,洪江市托口鎮通過政府扶持、節會宣傳、電商促銷和產業化發展等措施,重點打造托口特色楊梅產業,依靠電商,為廣大梅農開辟了一條農產品線上銷售的綠色幫扶通道。鳳凰網刊載《洪江市:以梅為媒“黔陽牌”農產品倍受客商青睞》,認為洪江市堅持農業結構調整戰略方向,充分發掘本地優勢條件,以及發展“互聯網+”等方式,重點打造品牌,實施鄉村振興,做出了很大成果。


  網友紛紛點贊,祝福洪江托口發展

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本文欄目:輿情監測

本文來源:PF輿情

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